Google Ads jak poprawić wynik jakości?

Jak wiadomo Google Ads służy do tworzenia kampanii reklamowych, które mają na celu przeciągnięcie uwagi do Twoich produktów. Jednak czy wiesz jak poprawić wynik jakości? Przede wszystkim musisz zadbać o odpowiednio dobrane słowa kluczowe, właściwie dobrany tekst, przejrzystość i czytelność strony oraz pogrupowanie słów kluczowych według odpowiednich kategorii. Więcej na ten temat dowiesz się po przeczytaniu poniższego artykułu.

Wynik jakości – co to takiego?

Zacznijmy od tego czym jest wynik jakości. Jest to wartość mierzona w 10 stopniowej skali, która jest wynikiem oszacowania całkowitego dopasowania słowa kluczowego, jakości reklamy oraz jakości strony docelowej. W sakli tej 1 oznacza najgorszy, a 10 uznawane jest za najlepszy. Wynik ten wyliczany jest zawsze, gdy użytkownik wpisuje w swojej wyszukiwarce słowa, które zostały przez Ciebie uznane za kluczowe. Można więc stwierdzić, że jest to pewnego rodzaju odzwierciedlenie tego, w jakim stopniu Twoje reklamy są w stanie dotrzeć do użytkownika. Poznanie tej wartości jest bardzo ważne z punktu widzenia zleceniodawcy, gdyż pomaga określić czy słowa kluczowe zostały dobrane właściwie. Jeżeli chcesz ustalić jaki jest Twój wynik jakości, to powinieneś zastanowić się nad czynnikami, które mają na niego wpływ. Co wpływa na wynik jakości?

• Przewidywany CTR – jak chętnie użytkownik kliknie Twoją reklamę, gdy pojawi się ona na podstawie wpisanego słowa kluczowego.
• Dopasowanie reklamy: – reklama musi spełniać oczekiwania osoby, która szuka konkretnego słowa kluczowego.
• Dopasowanie strony docelowej – informacje na stronie docelowej muszą być zgodne z tym, o czym sugeruje reklama.

Po przeanalizowaniu tych czynników możesz ustalić czy słowa kluczowe spełniają swoją rolę. Jeżeli nie, to musisz popracować nad ich poprawą.

W jakim celu poprawia się wyniki jakości?

Poprawa wyników jakości jest bardzo ważna, aby kampania mogła odnieść sukces i przynieść oczekiwane rezultaty. Dokonując poprawek upewnij się, że:

1. Dobierasz jak najlepsze słowa kluczowe.
2. Google wyświetla Twoją reklamę, gdy ktoś szuka podobnych fraz.
3. Twoja reklama pojawia się na najlepszym możliwym miejscu na stronie wyników wyszukiwania.
4. Szukasz sposobów, aby obniżyć CPC – czyli koszt za kliknięcie.

Powyższe czynniki należy traktować zarówno jako oddzielne elementy, ale także jako części składowe całości – pamiętaj o tym podczas wprowadzania poprawek.

Jak możesz poprawić wynik jakości?

Google do określenia wyniku jakości Twoich słów kluczowych posługuje się specjalnym algorytmem. Poprawienie wyniku oznacza więc nie tylko lepsze dopasowanie słów kluczowych, ale także poprawę pozycji i częstotliwości wyświetlania reklam- w związku z czym wyniki wyświetlenia Twojej strony również powinny ulec poprawie. W jaki sposób możesz dokonywać zmian w każdym z czynników?

• Poprawa przewidywanego CTR. Przewidywany CTR jest oszacowaniem częstotliwości z jaką użytkownicy klikają w Twoją reklamę wyświetlającą się na wybrane słowo kluczowe. Według tego wskaźnika wyszukiwana fraza powinna być dokładnie dopasowana do słowa kluczowego. Ponadto, nie uwzględnia on takich czynników jak rodzaj urządzenia czy czas wyświetlania. Gdy patrzysz na status swojego słowa kluczowego, może on mieć trzy wartości przewidywanego CTR: przeciętny, powyżej przeciętnego lub poniżej przeciętnego. W przypadku ostatniej wartości należy rozważyć zmianę tekstu reklamy, aby był on bardziej zbliżony do słowa kluczowego. Należy pamiętać o tym, że zmiana powinna oznaczać dopasowanie słowa kluczowego w reklamie
• Poprawa dopasowania Twojej reklamy. Możesz także poprawić swój wynik jakości poprzez lepsze dopasowanie słów kluczowych. Powinny być one powiązane ze słowami kluczowymi w Twoich reklamach, a także z przewidywanym CTR. Ta kategoria również posiada trzy statusy: przeciętny, poniżej przeciętnej oraz powyżej przeciętnej. To właśnie te statusy będą dla Ciebie wskazówką odnośnie tego, czy powinieneś podjąć jakieś działania związane z tym czynnikiem.
• Poprawa jakości strony docelowej. Lepszy wynik swoich słów kluczowych otrzymasz także poprzez porównanie ich do tekstu na stronie docelowej, a także dzięki ocenie ogólnych doświadczeń użytkownika, który korzysta z tej strony. Jeżeli chcesz sprawdzić czy Twoje działanie przynoszą rezultaty, to odpowiedz sobie na trzy pytania. Jak użyteczna jest strona docelowa dla osoby, która kliknęła w Twoją reklamę? Czy strona zawiera słowa kluczowe, które są powiązane z tym, co wyszukiwał użytkownik? Czy strona jest przejrzysta, czytelna i wygodna w użyciu?
• Grupowanie słów kluczowych w celu poprawienia wyniku jakości. Podczas przygotowywania reklam i wybierania słów kluczowych można dokonać ich podziału. Słowa kluczowe warto jest podzielić na kilka kategorii, co pozwoli na lepsze ich dopasowanie do reklamy. Podzielenie słów kluczowym na małe grupy, o konkretnych tematach, pozwoli Ci na napisane tekstów reklam, które będą o wiele lepiej dopasowane do wybranych słów. Działania takie doskonale nadają się do wysokiej jakości stron docelowych.